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作为一个抖音常驻用户，我经常是头一波网络广告营销工具。小到几块钱的化妆品卧蚕笔，大到几千块的美容仪，刷到的广告五花八门。

最近一个名叫“头疗”的养生新玩法儿偷袭了我的抖音，看上去极其恬静。视频里的“头疗”会用专门的水流机械一遍一遍洗头，还会用头皮检测机械为头皮的康健水平出讲述，更解压的是，若是头皮屑许多，还会用专门的篦子帮你把头皮屑全都蓖清洁，再用推拿穴位的专用工具频频推拿头皮痒的地方。

视觉恬静水平不亚于洗地毯、挤黑头视频，光是看着就会犯困的水平。

底下的谈论险些都有差不多的疑问，“贵吗？”、“没看懂和洗头有啥区别？”、“可以缓解脱发吗？”、“能帮我解决入睡难题吗？”回复也各有差异，有些消费者示意稀奇恬静，历程中自己都睡着了，另一部门则说“快逃”，完全就是一个新消费陷阱。

为了搞清晰盛行的“头疗”到底是什么，我终于在某个周末拉上同伙一同在抖音上选了个售价49元的团购一探事实。并找到小红书头皮照顾护士博主@棕熊医生，聊了聊我们这代人的头发焦虑。

01 “头疗”是个啥

确定目的后，我和同伙顶着三天没洗的油头前往头疗店，准备看看包圆儿抖音广告的“头疗”事实是何方神圣。

随机挑选了一家四周的头疗店，走进门我们就被装潢门面唬住了。印象中头疗店和平时环境好一些的剃头店应该差不多，但这家却不是，装修民族风情满满，连伙计也都穿着专门的傣族服装。门口迎面是一个网红摄影打卡区，可以穿上悦目的傣族衣饰摄影。

我有些好奇地问伙计是不是傣族人，她有些欠美意思摆了摆手，示意自己是汉族，“但我们店里培训会学一些傣族舞什么的。”随后，又有些自豪地告诉我，他们是*家以民族为主题的头疗馆，未来老板有设计在几年内开56个民族的主题头疗馆，这家傣族气概是*家。

拒绝了老板的盛意摄影约请，我们声明自己团了49元的抖音头疗券。

与此同时，伙计问我们“喝点什么，奶茶照样果汁？”在确认不需要分外消费后，我们才做出选择（隐形消费受害者ptsd）。

直奔头疗主题，我们被领到了一间“头皮检测室”，挨个查看头皮状态。机械在头发上扫过，看着屏幕里大片大片的头皮屑，自己都有些不适，但做检测的伙计告诉我，“这都算对照清洁的了，有些主顾的头皮甚至会发炎红肿，有小痘痘。”

幸亏我最郁闷的发量还算正常。伙计看到我对发量的执念，笑了笑爽性将仪器瞄准毛囊向我注释“每根毛囊里有三根左右头发算是对照正常的，有些年轻人来检测毛囊里只有一两根，压力太多数掉光了”。

折腾完前期检测后，终于进入了正题。脱掉上衣躺在有距离对照私密的头疗床上，我已然由于环境有些昏昏欲睡。

随同轻缓的音乐，先是用“特制”草本洗发水洗头。洗的历程中，推拿师先容，这是她们自己研发出的专业去屑洗发水，纯植物提取，“市面上许多洗发水都是【妆】字号的，我们自己做的是【械】字号，没有那些危险头皮的化学身分。”

听出话外音后，我问了一句价钱，在得知一瓶比手掌大不了若干的洗发水要298元后，默默闭上眼睛爽性入睡。

用指腹洗了四五遍头发，最先进入推拿环节。熟练的推拿师边帮我按头上的穴位边给我先容，“这是百会穴、可以安神，这是风池穴，可以缓解头痛……”推拿师似乎都是四十岁左右的阿姨，老板看中她们手劲儿对照大，又有亲和力。

不得不认可，推拿穴位时属实让我想到了“灵魂提取器”的快乐，不知道是不是心理作用，按完后显著感受自己紧绷的头部有些放松。由于我的头皮情形还可以，推拿师没有用到其他的工具来辅助（据我同伙示意，她头皮有些上火，另一位推拿师给她涂了消炎药）。

最后一步，用水冲过耳朵、肩颈，简朴推拿一下。推拿师问我是否需要换成168元享受正常40分钟套餐，本铁公鸡毅然拒绝。

还没等我享受过瘾，49元半小时的头疗时间就到了。“不用篦子吗？”心心念念想篦头的我发问，推拿师摆摆手，“一样平常头皮屑对照严重的才需要篦头，篦头对头皮是有损伤的，一样平常都不太建议。”

再次回到头皮检测室，伙计拿出一副头皮毛孔堵塞对比图给我看，同时再次给头皮做检测。果真之前毛孔堵塞的地方通透了不少，头皮屑险些没有了。

虽然头疗体验和我想象中的并纷歧样（没有用到篦头等工具），但在推拿和心理作用加持下，我照样整小我私人感受头皮松懈了不少。

只管我们得知下次体验要恢回复价的新闻，并拒绝了998元一个月不限次数的头疗卡，但老板照样很热情地约请我们留下来品茗。再三谢绝后，他拿出了一瓶红酒递给我们，示意现在开业做流动，进店消费免费赠予红酒。

回家查了查，这瓶红酒淘宝卖98元，莫名感受自己似乎赚了。

看了看民众点评和小红书，消费者标的单次体验价大多在100-300元之间，差价因推拿时长来递增，有些包罗采耳的套餐则更贵，大多在300元以上。

评价里知足和不知足之处大多都很相似。知足的以为服务态度好、环境好、推拿地恬静力道大；不知足的则以为推销话术太多，一直推荐办卡和购置店里自己研发的产物，严重影响到了体验。

同事橘总曾在木北造型体验过一次头皮照顾护士，还没等头发吹干，已经有3个事情职员围着她安利办卡（一次头疗四五百，办卡至少两千元起），周围像五六个唐僧围着念经。频频拒绝，频频推销。

告辞热情的头疗店老板，走出门，同伙默默向我提出了疑问，“以是，到底和洗头有啥区别？”

带着这个疑问，我咨询了小红书上科普头皮头发知识的博主@棕熊医生。她告诉我，头疗和洗头差其余是，着实能在一定水平上辅助改善头皮和头发的康健状态。但需要坚持耐久做才气维持，隔一段时间不做头皮照样会聚积油脂。

它和通俗的洗头纷歧样，工序庞大不少。原理有头皮剖析（通过专业的头皮剖析仪器来判断头皮的水油平衡、毛囊状态等等，领会头皮问题所在）；头皮清洁（这里就是接纳专业的洗发产物和清洁用具来整理头皮，去除油脂污浊附着物等）；头皮推拿（通过专业的推拿手法来推拿头皮，来促进头皮血液循环，辅助毛发生长，也能放松头部肌肉，缓解头痛压力）；头皮营养（针对差其余头皮问题，通过接纳差其余营养身分，如维生素、氨基酸、植物精髓等为头皮提供营养，促进头皮康健）；头皮照顾护士（凭证头皮问题情形，接纳差其余头皮照顾护士方案，如去屑、止痒、控油补水等，去针对性解决头皮问题）这几个方面。

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但棕熊医生也告诉我真正的“头疗”针对的是头皮亚康健人群，不是所有人体验都效果显著。我一边庆幸自己还算康健的头皮，一边默默以为若是花49元“只是洗个头”的话也很贵啊。

02 年轻人的“头发焦虑”

2021年年底，国家卫健委公布的数据显示，中国有跨越2.5亿人正饱受脱发的困扰，平均每6人中就有1人脱发，大批90后也被脱发所困。而在现在的植发群体中，20到30岁的年轻人占有了一半以上。

也许是看中了这个风口，两年前大批头疗店应运而生。

凭证投融资机构灼识咨询的讲述显示，固发及头疗服务市场规模由2016年的21亿元增添至2021年的65亿元，复合年增进率为25.5%，并进一步预计将以30.2%的复合年增进率增进，到2026年到达242亿元，2032年直逼1168亿元。

此前，头疗价钱巨高不下，动辄上千，只有混迹在高端会所的富婆才气做到，近年来价钱才逐渐亲民。卡澜养发首创人在接受VARE科技的采访时示意，“我从十三年前*次接触头疗，那时头疗行业照样异常小众的行业，主要是一些高端SPA会所在运作，服务的人都是中高端人群，都是那时社会上的企业高管或者老板，当一些头疗师出走创业，将这个项目精致化、模块化，头疗行业最先走向民众，价钱也亲民了许多，让通俗人都能够享受到已往有钱人才气享受到的服务。”

头道汤等品牌崛起，四处都能看到加盟店广告。10-30万就可以加盟开一家头疗馆，线下加盟店已经到达1000多家。

但因加盟店过多，头疗行业的头部品牌头道汤也存在一些治理问题。有新闻报道“头道汤”门店人去楼空，设施和门店还在，内里已经空无一人。办了卡的消费者不得已向法院提起了诉讼，要求送还办卡用度。

棕熊医生告诉我，他们自己旗下也在研发头皮头发洗护产物，线下门店也有在做头疗。在她眼里，关于头疗市场的转变应该是随着消费者对自己的形象和头皮头发康健的重视而发生的。

但到底什么样才算头疗？似乎至今没有一个牢固的谜底。

好比我去体验的雇主打清洁，套餐就叫头疗；看到小红书网友体验用许多推拿工具推拿头皮，也叫头疗；用蒸汽蒸头皮的，同样称为头疗……

百度康健里的专业医生注释，头疗一样平常指通过中医推拿推拿的方式，对头部举行适当理疗，从而缓解不适症状。临床主要是通过专业的手法配合汤药、仪器等，对头部举行适当推拿，对失眠多梦、偏头痛的人群有一定改善作用，主要适用于经常上夜班、用脑过分、睡眠不足的人群。

现在的头疗市场仍然是鱼龙混杂，似乎只要和头皮、头发沾点边，就可以叫做头疗。曾经只有中高端会所才有的体验，在亲民的历程中也逐渐最先混水摸鱼。现在许多剃头店也最先做起了头疗，剃头照顾护士一条龙服务，办卡收费也贵一倍。

现实上，专业的头疗从业者也需要持证上岗，手握中医头部理疗师证，有过系统的学习才气称为头疗师。现在小红书微博经常会看到做头疗感受不适，推拿师力渡过大或过小，穴位推拿禁绝确等等，均是由于头疗门槛的不限制。甚至有些商家将头疗与洗头混淆，仅仅由于“头疗”听上去对照高级。

而小型的头疗店，往往都像曾经的连锁剃头店一样，主打一个办卡推销和洗发水推销。而如头道汤的大型头疗店，则会在此基础上扩张自己的商业疆土，赚取加盟费。

棕熊医生对此示意，“现在头疗市场之后会随着不停的生长和细分，头疗店将会凭证消费者的差异需求和偏好来提供更专业、个性化、定制化的头疗服务，这算是对市场和消费者都双赢的事态吧。可以这样想，焦点原则就是消费者就是天主，一切以消费者需求为准。”

在体验头疗时我和推拿师谈天，她告诉我，大部门来他们家店做头疗的都是00后，学生掉发多，上班族压力大，人人都盼望找到能缓解的设施。

也许是考察到了这一点，大批头疗店最先服务年轻化。开直播，出售团券，约请网红打卡，公布小红书条记。总之一切年轻人能看到的营销，头疗行业也不会放过。就我去的店为例，在头皮检测室旁边尚有一个小隔间，内里是专门的直播位置，有悦目的靠山和专业的灯光，在我做检测的时刻，还能隐约听到内里传来主播的声音，“谢谢xx宝宝送的粉丝灯牌，可以点点下方链接小黄车，现在有流动优惠力度很大哦～”

头疗行业野蛮生长的背后，投射出的恰恰是年轻人对于头发的焦虑。

棕熊医生告诉我，年轻人有头皮问题非经常见，像头屑、头皮红肿长痘，头发容易出油、细软甚至脱发等等。就算没有太多头皮问题的，也会追求蓬松高颅顶等头发审美。

而造成头皮问题的缘故原由有许多，好比不良的生涯习惯，年轻人习惯性的熬大夜，吸烟喝酒饮食不康健，又或是升学压力或打工压力，就算躲过了这些，生涯所处的环境污染也会影响到头皮的康健。

头疗仅仅只能调整维持头皮的清洁康健状态，但若是想一直保持，照样需要定期做头疗。

棕熊医生建议可以天天考察自己的掉发的数目情形，若是天天掉发数目不跨越100根且延续时间不会跨越1个月，那是正常的。以及需要定期检查一下自己头皮情形，看看是否有头屑、炎症、红肿等正常，以便确定是否存在因头皮问题而泛起病理性掉发或脱发。

只管人人都在追求高颅顶，然则头发的数目和密度是天生的。每小我私人的头发数目密度都差异，这与遗传因素有关。由于头发的若干是由毛囊的数目和巨细决议的，而毛囊的数目和巨细，又是由遗传来决议的。

不外除了遗传因素，头发的数目和密度也会受岁数、生涯习惯、饮食、环境等等影响。这个时刻，头疗就派上了用场，可以做到协助维持头皮康健的事情。

但头疗也要适度才行，提到洗头次数，棕熊医生示意，“人人都很在意这个问题。每周洗头次数的话着实要看当下的季节和你的发质来判断，若是你是油性发质，那么你可以勤洗，干性发质一样平常是3-4天/次，中性发质2-3/次。夏日控制在每周3-5次，春秋冬季控制在每周2-3次即可。固然啦，这些还要凭证你的生涯习惯来看，保证头发恬静和清洁就好了。”

“我自己之前也有‘头发焦虑’，虽然我的头发本质上没有问题，但有段时间总想让自己外貌悦目一些，经常给头发烫个卷，厥后发现我头发变得很死板、易断之后就放弃了。”

现在的她以为，看待头发这件事情上照样天真壮丽，不要全力去钻牛角尖，究竟若是在头发上已经实验过许多解决、改善的方式，但效果不理想的话，着实就没有需要再去纠结了。有时刻，适当松手也是一件好事。

头疗只是一个辅助头皮康健的手段，虽然有用，但需要耐久坚持。最主要照样调整生涯作息，科学护发。

究竟年轻人对头发的盼望是无止尽的，秃了的想生发，没秃的想更多。