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4月的*个周末，不少消费者都被充斥在社交平台上的宝格丽涨价听说“支配”了。

“我也不想在最近买宝格丽啊，但邻近涨价的日子就是逼我消费的日子。”有网友在社交平台这样分享道，“看完这涨幅，以为诱惑太大了”。

不少代购博主在今年3月就已经开启了“囤货”行动。在日本的博主NEKO就买好了自己喜欢的经典款“双面圆饼带钻”项链后，还入手了圆饼手镯，想在涨价前通过代购赚上一笔。

“每次涨价听说到来前，魔都恒隆LV门外的长队就似乎在散发着某种信号。”这是消费者娜娜这几年来通过考察得出的感受。

在LV于2月18日宣布了2023年首次全球调价之前，上海恒隆广场的LV门店就已经延续多天泛起排长队的情形。

“我们看到一位法国博主2月3日在社交平台公布当地LV官网的价钱更改情形，尚有一位德国代购博主也在统一时间发文说德国当地的LV也涨价了。”介入了2月份奢侈品涨价抢购的旺旺对价值星球说。在他们2月初抢购完LV后，2月18日LV官方就宣布了全球调价，幅度在8%至20%之间。

社交平台听说、门店排长队、代购火热、彷佛成了奢侈品每次迎接新一轮涨价的牢固路径。除了通俗消费者之外，热衷保值的消费者总能在这条路径中挖掘时机，小赚一笔。

01 “越涨越要买”

已往三年中，头部奢侈品牌中涨价最凶的，当属香奈儿。《金融时报》数据显示，香奈儿CF（Classic Flap）系列手袋，已比2019年11月时的价钱凌驾74%。但险些每一次涨价，都市带来更高的经济效益。

经由最新一轮涨价，香奈儿中号Classic Flap和2.55 Reissue，订价直接飙升到了7.5W这个档位。在2019年，这两款包的价钱还在3万元左右，短短不到四年时间，身价已然翻番。

在这次全球价钱调整中，香奈儿一款CF2.55涨到了74900元，甚至跨越爱马仕经典包包lindy，直追一台车的价钱，而消费者仍对其趋之若鹜，部门线下门店处于断货状态。

“一边骂一边抢”，这是消费者的*反映。当“LV单个包涨价近万”冲上热搜，嘴里骂着“关我屁事”的消费者已经冲到线下门店，开启了抢购热潮。

这次LV涨价的新闻传出时，恰逢情人节前后，有消费者示意“LV排队都排到马路上了”“广州远古汇阛阓队排得都打弯了”。在LV涨价前的2月14日-15日间，海内北京、杭州、南京、成都、广州等多地的LV专柜都泛起了排队征象。据《钱江晚报》报道，在杭州大厦的LV专柜，热门款商品基本卖空，部门经典款商品只能预订，到货则要等上半年。

加入过3月LV涨价抢购的旺旺和娜娜却已对这样的征象感应习以为常。

“涨价后断货，这种征象在中国市场上太常见不外了。”旺旺说，她所在的苏州美罗城早就断货了，排到她的时刻“热门款包罗Nano Speedy，Speedy20、Speedy25都没货了，事情职员说需要的话要向外洋订货”。

对于涨价潮前什么也抢不到的情形，娜娜也早已习惯。“没想到现在逛香奈儿店也能逛出菜市场的热闹感。”娜娜说，和一群人抢购的*感受就是刺激。“我是第二波去上海恒隆广场LV店的，主要是奔着Speedy20，销售说我来晚了，现在买包都要拼速率了。”那时销售告诉她，整个上海区域的热门款基本都没有了，如“邮差包”（Pochette Métis）、nano speedy两款也买不到了。对照幸运的是，在这次抢购中娜娜买到了“达芙妮”（Dauphine）“虽然不是大热门，但也算抢到了。”

凭证小意思讲述考察显示，在这波奢侈品涨价中，已经实现财富自由的富豪基本不在乎这种上涨的小钱，800人的考察样本中有1.57%的人示意涨价后更想买了。

真正难受的，是起劲又艰苦地踮着脚正好委曲能买得起心仪的包，但又被尴尬地卡在涨后价位上左右为难的人。

“这波涨价吓退了想拥有*个香奈儿的人，就是我。”媒体行业的范范看上的是香奈儿去年的爆款22bag小号，“去年八月37300元就能拿下，我设计今年四五月拿下，一直在攒钱。”

“原本还差5000块就攒到了，效果今年3月月朔下子涨到了42500元，暴增五千多......就似乎艰苦长跑好容易看到终点，突然告诉我终点线尚有好远，我跑不动了。”

范范坦言现在自己的情绪很庞大：“一是包买不起，到嘴的鸭子飞了；二是玻璃心了，香奈儿可能简直不在乎我这种拼命攒钱才气获得它的打工人。”月薪1万4的范范虽然对买不到的包包心有不甘，但也决议暂时告辞，这一夜多出来的5000元像是一记当头棒喝。“现在的我可能简直不配拥有奢侈品。”范范说。

或许，像范范这样月薪追不上香奈儿一个包涨幅的消费者，已经不再是奢侈品品牌的目的用户了。

02 奢侈品盯上有钱人

在已往三年，奢侈品牌推出的新款手袋，售价动辄四、五万元已经是常态。迪奥最新的Lady 95.22手袋大号售价跨越6万元，而此前划分由Celine和Bottega Veneta推出的Conti和Kalimero手袋也标价5.5万元和5.9万元。

凭证要客研究院《2022中国高净值消费者洞察讲述》，近三年Chanel、Gucci、Prada、Dior等头部品牌包袋平均涨价幅度已经跨越32%。

在这份消费讲述里，要客研究院再次界定了中国高净值消费者的门槛为1000万元人民币净资产（即扣除欠债后的小我私人净资产）。

数据显示，现在中国高净值消费者总数为470万人，其中有约莫15万人净资产跨越1亿元人民币，进一步称为“超高净值消费者”。焦点消费者在诸多消费领域都孝顺了跨越一半的市场消艰苦。稀奇在奢侈品消费上，焦点消费者虽然只占人口的千分之三，却孝顺了80%的奢侈品消费额。

贝恩公司讲述也指出，中国奢侈品市场在2017~2021年高速增进，虽然2022年受到疫情的因素影响泛起同比下滑10%，但预计中国市场将在今年一季度竣事前重新回归正增进，苏醒速率远远跨越其他品类。

香奈儿财报数据宣布，2021年全球销售额156亿美元，比2019年增进超22%。其中以中国市场为主的亚太区域较2019年增进69%，孝顺了超半的业绩，彻底消逝了因疫情而营业下滑的阴霾。

2022财年，爱马仕整年营收达116.02亿欧元，首次突破百亿大关，净利润增进37%至33.67亿欧元，利润率更是到达创纪录的40.5%。

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LVMH的收入和利润也创下新高，其销售收入达792亿欧元，同比增进23%，营业利润达211亿欧元。其中，LV品牌年度营收首次突破200亿欧元。

开云团体的显示同样可圈可点，只管Gucci的显示未到达预期，团体去年的销售总额也首次跨越200亿欧元，净利润36.14亿欧元。

疫情时代奢侈品团体营收不降反增，也推动首富和前十排名发生更改。

胡润研究院克日公布《2023胡润全球富豪榜》。LVMH团体首席执行官Bernard Arnault首次登顶，财富约为1.35万亿人民币，相较2022年涨幅到达32%。爱马仕团体首席执行官Bertrand Puech及其家族以9000亿人民币的财富排名第三，较上年增进了31%。

“疫情让许多奢侈品牌更注重来自高净值人群的营销和收入了。”一位业内人士这样告诉价值星球，“同样是排长队，网红品牌靠打折促销，而*的奢侈品牌如LV、Chanel、Hermes等从不打折。”

奢侈品牌在疫情后更聚焦少数高净值人群。是由于“这批人受到经济环境更改的影响较小，虽然人数不多，但复购率高。其人际圈子重叠度高，则让奢侈品牌更容易做口碑流传”。

疫情后最显著的转变就是各大奢侈品都最先计划在中国落地专为富足人群开设的VIP室了。路易威登和迪奥均已在北京SKP内部开设了专门的VIP室，而香奈儿则在2021年财报中称，将为亚洲*客人开设私人精品店，古驰也有类似的计划，在包罗上海在内的数个都会开设私人沙龙，被赋予重振业绩的厚望。

当奢侈品牌价钱越高，和富足人群绑定越慎密，所能够营造出的奢侈生涯观点也就越具有说服力。

打卡过2021年上海Prada联名网红菜市场乌中墟市的消费者陈华说：“那时就是为了Prada手提包才去加入的流动。我们那时买完后把菜还给了老板，包带走了，我女同伙很喜欢，经常出门用它拎器械。在女同伙眼里，这是身份的象征。”这种“买椟还珠”式购物还在那时引发了大量讨论。专门去打卡的年轻人，一度影响到当地暮年人的一样平常买菜生涯。

不管是对那些希望展示职位的“老钱”们，照样想要挤入“老钱”圈子的新富阶级，或者希望为自己带来更多社交展示资源的中产阶级，奢侈品牌的吸引力都在不停上升。

03 保值大作战

对于80后、90后的消费群体来说，他们在购置奢侈品时相对理性，在购置时，除了思量性价比、使用场所等因素外，更多地会思量到未来再次转卖商品时的成本。在选择购置奢侈品时，他们*的照样被以为“保值性及流通率更高”的经典款单品。

“买不起他们，但我可以用它来搞钱。”

“半年买了两个LV包，涨了快4000，而男同伙买的基金亏了很多多少。”

“昔时不知LV香，错把基金当成宝，现在跌到脸发绿，方知照样买包好。”

在“LV一夜涨价5000元”话题里，不少年轻人纷纷分享自己的奢侈品保值思绪。

消费者树獭对价值星球说：“我买奢侈品会很容易感动消费，许多包包背不到一个月就想换个其他样式。”而二手奢侈品市场的存在，正好知足了她这样的消费者。“从性价比上思量，我会一直购入二手包包，背几天之后再倒腾出去，虽然不能大赚，但照样可以回血一段时间的。”

一名北京白领在接受媒体采访时说，“我前两年买的LV三合一手袋花了7400元，现在我转手能赚3000多元。我之前还花4900元买了LV大麻将包，现在价钱涨到了7300元，一夜之间就涨了2000多元。”

也有一家二奢店的老板示意，有人五年前在店里花2.2万元买走了一个二手香奈儿CF包，在今年春节前，这个包以3.8万元的价钱被接纳了。“相当于这小我私人背了5年包，还赚了1万多元。”

央视财经《*时间》曾推出一期“关注奢侈品涨价”节目，北京的二手奢侈品店的一位首创人示意，该店每个月售出约3000只箱包，在奢侈品涨价之前，会有一轮二手奢侈品的销售岑岭。

甚至还会有平台凭证消费者需求公布理财包考察讲述。考拉海购公布的《2021年度十款“理财包”》讲述显示，2021年涨价幅度最高的Celine Romy腋下包，较年头发售价涨幅高达95%，大幅跑赢了基金和股市大盘。排名第二的巴黎世家沙漏手袋，也从10900元涨到14900元，涨幅为36.7%。

但消费者树獭也对价值星球说，在二手市场很容易买到赝品，她一样平常会从小我私人手上拿货，偶而也会收到质量不及格的产物。“对于我们这种会自己使用，还经常转手的人来，真的很贫苦，异常磨练眼力。”为此，她还专门上过奢侈品判断课程。

“追求收益的同时，也会有风险，刚刚最先心理颠簸对照大，现在好许多了，与买基金相比，倒腾包的收入自己完全可以控制，这两年涨的这么厉害，买到就是赚到。”树獭说。

参考资料:

[1]《LV母公司首席执行官取代马斯克玉成球首富，爱马仕家族居财富榜第三》，界面

[2]《奢侈品频仍涨价，二手市场迎来“春天”》，正观新闻

[3]《香奈儿涨1万，LV涨20%......奢侈品越涨越爱买？》，有意思讲述

[4]《一夜涨价5000元，谁在抢购LV？》，财经天下周刊

[5]《2022中国高净值消费者洞察讲述》，要客研究院

[6]《女人的包包，秒杀基金》，新周刊