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现在的影视圈衍生品赛道，IP定制积木的热度正在伸张，并逐渐蚕食着盲盒的份额。

以“史上第二强”的今年春节档为例，口碑*的《落难地球2》就与森宝积木推出多款拼装积木周边，2月14日，森宝积木宣布相关新品将于今年4月上市，此外，在《落难地球2》公布的官方正版周边中，与布鲁可推出的笨笨拼装礼盒、与商汤羊很大推出的幼年版笨笨拼搭积木等也位列其中；《中国乒乓之绝地还击》虽然备受惋惜，但也同样与积木品牌小鲁班相助推出的联名积木；而票房最高的《满江红》，也在首映礼的伴手礼里放着一盒LOZ的新年积木……

影视IP与积木品牌的“恋情”着实由来已久。拼搭积木的*乐高，就推出过多个IP的差异产物，如《哈利·波特》等一些IP的新品仍在延续更新；早在《落难地球》*部的时刻就已经推出过积木周边，随后《唐人街探案3》《紧要救援》《与君初相识》等国产影视内容都曾与国产拼装积木品牌相助……

不只是影视界，定制积木的盛行同样泛起在企业礼物、特定节日礼物、小我私人兴趣珍藏等多个方面。

在不少社交平台，定制积木成为情侣过节、新人娶亲、学生结业等礼物的选择之一，也是不少追星、追剧、嗑CP人群，将喜欢变为具象的途径之一。

“男同伙终于开窍了”“听我的，下次送礼就送这个”“打开即破防，现在礼物都这么卷了吗？”诸云云类的谈论、推荐声音遍布着微博、小红书，无疑都在证实着定制积木已成为潮水。

而对于小我私人来说，MOC（自由施展、创意搭建的积木玩法）也不是什么新鲜事，方头仔、以及类照片、街景等种种MOC作品的分享也经常可见。

随着Z世代的崛起，个性化的消费主张正在成为新的趋势。越来越多的积木品牌最先与种种IP、企业相助，越来越多的设计师推出定制积木的服务营业，企业端和用户端的需求释放，都在注释定制积木不俗的市场空间。

“礼物市场、个性化消费市场的规模正逐年上涨。定制积木正在成为这一赛道里亮眼的新品类。”定制积木品牌方仔照相馆运营总监王司理对壹娱考察（ID：yiyuguancha）示意道，“凭证用户消费的轨迹来看，从基础的物质消费到文化消费，再到个性化消费，人们对生涯的期待和对生涯质量的要求都在提高，这也一定会催生出能知足更细分需求的个性化服务。整个大环境都有个性化需求的存在，落到我们定制积木产物线上，一定是利好的。”

定制积木站在风口，也在缔造风口。

01、“IP性”与“唯 一性”

在积木厂家给予玩家牢固模式的设计之余，拼搭积木的DIY兴趣也在同时展现。没有入门MOC却又有所需求的用户，则最先追求定制设计师的辅助。同时，不少设计师、事情室、厂家也看到了这些需求，定制营业也被纷纷推出。

影视或游戏IP是定制积木的主要泉源之一，并在近几年逐渐增多。除了上述提到的近几年新上映的影视作品在宣传期配合热度推出拼装积木作为周边，曾经被视为“童年经典”的影视IP们也行使互联网影象铺开积木销路，例如《家有后裔》就与森宝积木联名推出18周年珍藏拼装积木，“下冰雹”组合亮相、“优美二人组”公演、“刘星分饼”等名排场都被积木还原……

游戏IP方面，《*荣耀》也与TOP TOY相助，以鲁班七号皮肤形象为原型设计了拼装积木；连《仙剑奇侠传1》单机游戏的联名积木，也让不少网友欣喜若狂……

另外，在摩点等*平台，《唐人街探案》正版授Amazing Brick推出的“唐人侦探社”、《灵笼》联名未及的积木方头仔等都曾开启*或守候启动。

IP们将拼装积木作为周边开发的产物之一，也成为片方“伴手礼”好的选择之一。这样的选择不难明晰，究竟周边会延续IP的寿命并开发出更多的商业价值，而拼装积木又是当下提到潮玩，不能忽视的一个内容。

相关数据显示，从2001年到2011年，乐高发售了50多个“哈利·波特”系列套装，平均投资回报率到达6.82%。

据艾媒咨询公布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》调研数据显示，拥有高颜值、IP联名、高品质的“悦目、好玩、好用”的产物在新青年消费者中的影响力较强，与IP联名的拼装积木显然很好的知足这些群体的喜欢。

另一方面，企业也将对外礼物的选择伸向了定制积木。

“二次元年迈”B站就曾推出过13周年数念积木，也在2021中秋礼盒之中包罗一个B站形象的拼装积木；“年迈”央视把总台新一年的台历也做成了积木台历；阿里、字节跳动、顺丰等着名企业的礼物盒里，纷纷泛起过定制积木的选项，且收获不少赞美……

凭证业内人士的分享，定制积木的大致流程是，甲方发送定制需求，设计师或事情室凭证要求举行设计，经由相同和修改，最终制品，再发送给甲方。其中，价钱方面的不确定性较高，差其余定制需求，如设计、包装盒、需要产物的时间、说明书等种种环节都影响着定制积木的价钱。

不外，纵然定制积木盛行水平大大提高，但也并不是有需求就能很快兑现。

除了各环节可能的频频相同，在数目上，多位积木设计师告诉壹娱考察（ID：yiyuguancha），不少积木厂都有起订量的要求，若是仅有几百的定制数目，被接单的概率并不太高。

固然，“*性”的定制积木，即上述所说，知足节日送礼、兴趣珍藏等场景的小我私人需求，则不太会晤临这样数目的要求，找到了能够完成自己要求的设计师，剩下的交给款项和时间就可以。

然则，纵然有看上去能言简意赅论述清晰的流程，定制积木也最先走向了差其余模式。

02、AI入场，定制积木要手艺化

现实上，“积木定制”这一观点和征象并不是新鲜事物，MOC玩家以及MOC设计师就是其中*的证实。

MOC是My Own Creation的缩写，可以翻译为“我自己的缔造”或“我的作品”，是乐高积木的进阶玩法，它并不局限于单一套装，也不是单纯地根据说明书举行机械的拼搭，而是跳脱出来，行使所有的积木零件，搭建属于自己的作品。

“MOC设计师通常解决的是积木产物的设计部门，但尚有主要的一环——供应链，一样平常MOC设计师的设计，也许率是没有设施直接生产制造的。”王司理示意：“现在，海内定制积木大致划分为两种模式。一种是传统积木厂商或事情室的流水线模式，这类模式可能会需要如上述所说的较多的生产数目来到达盈利；另一种则是运用AI等先进手艺来缩短生产周期、降低成本。”

Jannis Mavrostomos作品

当AI手艺最先与积木连系，MOC也可能从小众走向民众，被更多的人看到和喜欢。

而王司理所在的方仔照相馆，源于DeeCamp2020全球总冠军，愿景即是行使AI赋能积木行业，实现千人千面定制。

“我们为定制积木打造了一套先进的设计、生产系统。行使AI手艺，推出了天下上*积木人仔定制产物。用户通过一张人物全身照，就能定制个性化的积木方仔。同时，我们的生产模式也与传统差异。通过智能分拣系统，实现了真正意义上的柔性生产，一件起订。”王司理先容进一步向壹娱考察（ID：yiyuguancha）先容道：“我们整个的系统应用了许多先进的AIGC手艺来知足积木定制化的需求。好比，通过照片自动天生积木模子、模子的自动结构磨练、3D说明书的自动天生等，这些手艺的应用，实现了优越的降本增效，为我们带来了客观的效益。”

市场上虽然不停有方仔照相馆这样手艺赋能的实验者加入，然则，对于定制积木的厂家和运营方来说，现在仍然存在的需要突破的难题，除了需要一直更新、优化的手艺问题，尚有在市场端若何形成更大规模的问题。

方仔照相馆宣传图

究竟除了传统的积木厂家已形成被民众熟知的品牌化，更多的定制积木商家，大多还只活跃于小红书、微博等社交平台，而未能形成更大的声量。

不外，王司理也说道，在创业靠近两年的时间里，每年的业绩在以数10倍的体量增进，用户以年轻群体占比最高。这从某种水平说明，年轻群体对于定制需求的兴旺，个性化消费正在成为潮水，市场正在膨胀。

彻底火了的“乐高”赛道，有关定制积木这一细分需求，有头部企业联动着名IP下场促进销量，也有小我私人设计师和事情室默默耕作，接受外部企业派活和消费者零星需求，配合撑起了属于“定制积木”的这片天。

传统与“新生”的同在，让定制积木站在风口上，更缔造着风口。