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扫地机械人掉入高端化陷阱_外盘期货,香港期货
近两年家电市场中的明星产物——扫地机械人,现在似乎遇到难以攻破的生长瓶颈。
奥维云网数据显示,在停止2023年1月的一年时间里,扫地机械人多数月份线上线下销量均同比下滑。对此,部门品牌曾降价促销,但从最近一周情形看,线上显示依然不振。
因市场升温迅速,扫地机械人的降生和生长曾被以为是近年家电市场的主要转变,头部玩家科沃斯(603486.SH)和石头科技(688169.SH)股价在2021年年中登上岑岭,前者被冠以“扫地茅”之名。也正因云云,眼下扫地机械人市场低迷,让不少业内人士也感应不解。
2月23日,GfK中怡康家电事业部资深剖析师马佳告诉时代周报记者,除外部消艰苦因素外,扫地机械人销售量不振与行业阶段性生长有关。其背后,猛烈竞争使厂商执着于研发差异化、有手艺含量的产物,行业卷向高端化,但不少消费者不愿为昂贵的高端产物买单,又不愿妥协低端产物,造成需求不振。
同日,科沃斯相关卖力人向时代周报记者示意,产物订价计谋会基于市场供需情形等综合思量,在产物手艺未泛起新一轮突破前,预计价钱不会有显著提升。
石头科技近期也向媒体示意,以价换量可能是今年扫地机械人行业一个主要趋势。
01、价钱涨而销量跌
很少有家电品类如扫地机械人一样平常,刚风靡不久就迅速走向高端,从而背离民众市场,掉入“高端陷阱”。
开源证券研报指出,海内扫地机械人均价从2020年的1687元上升至2021年的2424元和2022年的3175元。
奥维云网数据显示,其中科沃斯、石头科技2022年线下涨价1531元和1218元,线上涨价848元、956元,均价在4000元左右。
均价上涨同时,销量却在下滑。奥维云网数据显示,2021年,扫地机械人就泛起均价涨而销量跌的量价背离迹象,但多数月份销售额还维持上涨。2022年起,扫地机械人线上销量和销售额同时下滑的征象加倍频仍,高端化计谋对厂商收入逐渐发生负面影响。
2022年上半年终,石头科技存货比上年期末增进52%,达9.06亿元,科沃斯存货增进22%,达29.54亿元,其中大多数为库存商品。
第三季度末,石头科技和科沃斯存货更增进至10.49亿元、31.86亿元。库存状态显示扫地机械人可能越来越难卖。反映在净利润上,2022年前三季度,科沃斯和石头科技的净利润均同比下滑。
一样平常而言,高端化是厂商基于赚取更高单机利润的思量,在空调、冰箱等成熟家电市场,厂商均在市场保有率涨至高位时押注高端化,寻找增进空间,而扫地机械人厂商们却罕有早早走上高端化之路。
从行业手艺演进角度,马佳给出一个注释。他以为,作为定位高科技的产物,扫地机械人市场需靠产物不停刷新拉动,2019年起全局智能导航手艺遇到瓶颈,随后扩充的基站功效带来新一轮革命,但成本已不能与以往的单机同日而语。叠加市场竞争猛烈,手艺迭代加速,这种情形下,搭载新手艺的扫地机械人涨价很难制止。
马佳指出,在消费走弱情形下,厂商一味押注高端并不现实,部门高端产物泛起功效过剩,对消费者的吸引力不强。当前可期待整体消费信心恢复,以拉动扫地机械人这类针对消费升级需求的产物销售,厂商则可更重视2000~3000元价位有增进潜力的腰部市场。
作为行业龙头,科沃斯和石头科技已然察觉市场转变,并率先做出调整。停止2月19日的一周内,科沃斯线下环比降价92元,石头科技线上环比降价36元,价钱颠簸趋于平缓。
以上科沃斯相关卖力人告诉时代周报记者,扫地机械人产物手艺经多年生长已达阶段性成熟,自清洁、万能基站、语音交互等新推出功效受消费者青睐,成本可控情形下,产物价钱调整有利于让上述功效普及,进而动员行业渗透率提升。
时代周报记者向石头科技发送采访提要未获回应,不外其相关卖力人克日也向媒体透露行业可能“以价换量”的趋势。
02、资源市场重新审阅
靠扫地机械人起身,科沃斯和石头科技在家电行业的崛起,充满传奇色彩。
科沃斯在掌舵人钱东奇治下,从代工营业做起。2000年左右,科沃斯已在研发家用服务机械人,随后推出扫地机械人“地宝”。2018年,科沃斯上市,被称为“服务机械人*股”。
石头科技灵魂人物昌敬则是一名互联网行业老兵,从百度脱离后选择扫地机械人领域创业,公司成为小米生态链的一员。
一位熟悉市场的人士向时代周报记者评价称,石头科技很伶俐地在产物蹊径上与小米做严酷区分,高端解决方案用于自主品牌,让牌子“立起来”。
在消费者对生涯改善型电器愈加青睐、懒人经济盛行趋势下,两家公司都曾依附对市场的洞察能力和突出的研发能力站优势口。但且经由数个月的扫地机械人市场低迷后,眼下,科沃斯和石头科技正被资源市场重新审阅。
2021年岑岭时,石头科技股价超1000元/股,科沃斯股价超200元/股。而眼下,两家股票已划分在370元/股、90元/股左右倘佯,想恢复昔日荣光,难度颇大。
不仅云云,石头科技还遭股东减持,包罗小米系股东和公司实控人。2月22日,石头科技宣布实控人昌敬拟减持不超2%的公司股份。
03、亟待开拓新市场
产物上看,通过抑制涨价、回归民众市场,扫地机械人厂商今年有望扭转销售下滑颓势。但市场恢复需要时间,同时,随着洗地机等新清洁类电器迅速生长,对扫地机械人市场或形成一定水平挤压,科沃斯和石头科技面临的挑战依然不小。
上述科沃斯相关卖力人告诉时代周报记者,扫地机械人和洗地机产物在用户需求方面存在差异,各自产物定位差异,前者科技智能属性更高,后者集成过往其他清洁家电优势,两大品类不存在直接竞争。
2月24日,时代周报记者以投资者身份拨打石头科技证券事务代表电话,该代表也称扫地机械人与洗地机为互补关系,公司会在洗地机新品推出和营销上起劲。
不外,上述熟悉市场的人士告诉时代周报记者,洗地机现在市场规模险些与扫地机械人相当,洗地机确实抢到一部门扫地机械人的市场。同时,企业从扫地机械人横跨至洗地机,并非所有焦点手艺都相同,能否乐成与企业既有手艺贮备和品牌形象、营销能力均相关,企业横跨品类纷歧定有显著优势。
庞大形势下,以扫地机械人起身的石头科技和科沃斯,需要在室内清洁电器领域外寻找增量。
2022年10月,科沃斯公布新款智能割草机械人和全新商用清洁解决方案。以上科沃斯相关卖力人示意,科沃斯专注服务机械人领域,公布这两个品类不能视为跨行,而是将产物场景从家庭室内延伸至室外庭院、商用等多领域场景。服务机械人底层手艺逻辑有共通性,科沃斯在芯片等焦点部件上的积累,及在定位等底层能力上的创新,为延伸产物应用场景积累了手艺。
克日,石头科技推出分子筛低温烘干手艺,拟公布分子筛洗烘一体机,跨入洗衣机市场。以上石头科技证券事务代表称,这是石头科技对创新领域的探索,此手艺研发时,对以往品类的研发团队有一些复用。
据媒体报道,石头科技首创人、董事长昌敬此前甚至传出下场造车,不再局限于清洁电器领域,跨界再创业。