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随着天下杯的战火愈演愈烈，全天下的眼光都放到了中东区域之上。

卡塔尔斥资2290亿美元打造天下杯，石油土豪的消艰辛让天下为之震撼。在款项的推动下，中东不再是个沙漠各处的塞边荒原，而是一个流淌着蜂蜜和奶油的精神丰饶之地。

中东实在是一个普遍且庞大的区域，境内包罗北非，西亚，波斯湾沿岸等区域的23个国家，笼罩约莫4.9亿人口。和刻板印象截然相反，中东是一个互联网高度蓬勃的中央，据Inpander观察：中东国家的平均网络笼罩率高达64.5%，在沙特和阿联酋等主要互联网市场更是高达95%以上，远远高于54.5%的天下平均水平。

大量互联网人口发生的经济价值，丝绝不逊色地下的玄色黄金（石油），中东成为中国企业眼中蓝海，吸引着一批又一批中国冒险家。

01、游戏换皮，中东割韭菜

最早在中东掘金的是游戏公司。

Snapchat宣布的《2022年中东手游白皮书》显示：中东游戏市场规模在2021年跨越3亿美元，预计将于2025年跨越58亿美元。并凭证中东区域人口麋集划分拆解出沙特、阿联酋、土耳其和埃及四大焦点游戏市场。

其中，沙特区域的玩家氪金能力最高，平均缔造的收入（ARPU）居全球首位，高达270美元。

阿联酋互联网普及率高达98%，77%的男性用户是手游用户，而且62%阿联酋玩家有付费意愿，因此阿联酋成为中国厂商占比最多的中东头部市场。

土耳其是中东第二大经济体，手游的总用户跨越4000万；埃及则依附1亿人口的重大基数，成为中东区域另一个主要市场。

2009年，福建网龙公司将古早端游《征服》举行“换皮”，也就是不改变游戏内核玩法，通过改变人物衣饰，把游戏角色形象通通换成阿拉伯形象和传统衣饰，再吸收了大量阿拉伯历史和文化，加入封斋、开斋、朝觐等宗教仪式，做出来一个阿拉伯语版本《征服》。

在中国早就过时、落伍的骨董游戏，却在中东一飞冲天，不只延续运营7年，甚至每个月为网龙公司提供了超2000万人民币的流水。

网龙公司用极低成本的换皮游戏，乐成打入中东及北非市场，成为中国游戏企业中东出海的鼻祖。这让许多中国游戏公司为之振奋，纷纷最先了换皮打法。一些在海内早就镌汰掉的端游、页游通过换皮，摇身一酿成为阿拉伯元素游戏闯进中东市场。

到了智能机时代，手游成为游戏的主流，海内游戏公司龙腾简合推出《苏丹的复仇》将阿拉伯化做到了*：先是把游戏内所有的文字和视觉设计都根据阿拉伯语的阅读习惯，从右往左排列；然后游戏内所有女性角色都必须要蒙面纱，只露出微笑都是16禁的大尺度；最后游戏里*不能泛起十字架、猪、酒之类的图案。

为了知足阿拉伯民族的历史声誉感，《苏丹的复仇》杜撰出14世纪的阿拉伯天下，玩家通过招兵买马，不停开疆拓土，直到征服欧洲。就差喊一句“是兄弟，就来帮我重修阿拉伯帝国”。

既相符阿拉伯语的阅读习惯，又能知足民族历史声誉感，《苏丹的复仇》一推出便在中东区域的所有游戏榜单元列*。时至今日，《苏丹的复仇》依旧在中东区域的下载榜单独霸前五，每月流水跨越600万美元，赚得盆满钵满。

不止《苏丹的复仇》，在中东区域的App Store和谷歌应用商铺里，游戏下载榜单排名前十的手游，有五部是中国游戏公司出品。

2022年Q1季度，中国游戏厂商在中东的数目占比到达15%，收入占比更是超40%；其中国手游在中东市场的收入和下载量均占榜首，市占率排名前五的手游公司划分是腾讯、莉莉丝、龙创悦动、沐瞳科技、龙腾简合。

在中东区域，中国游戏公司已经成为举足轻重的市场巨无霸。

02、中东电商，战火不休

提及中东，给人最深刻的标签就是面纱。看似守旧的环境下，让人出乎意料的是，中东女性的化妆次数却高居天下前线。

据领会，中东区域宗教信仰浓郁，虔敬的信徒天天都要五次星期，而大部门的女性，会在每次朝拜之后再重新补妆，也就意味着中东女性的护肤品消耗量是其他区域的5倍以上。折扣网站Picodi消费讲述显示：平均每名沙特阿拉伯女性每年会在化妆品上破费909美元；而英国女性每年在护肤品上的破费是505美元，中国女性则是100美元。

同样，过于守旧的宗教环境导致中东女性在购置护肤品时格外穷苦。由于大部门区域的女性无法单独出门购物，需要有父亲或者丈夫等男性的陪同。

过高的商品需求，过低的渠蹊径径，从而导致电商行业在中东区域的兴起，在Checkout讲述中显示：中东区域47%的消费者示意，他们预计2021年将更频仍地网购，只有15%的人预计他们的网上购物频率会下降。

泉源：JollyChic

越来越多的中国电商企业最先实验前往中东掘金，影响力*的四家中国企业划分是：JollyChic、SHEIN、Fordeal、AjMall。

其中JollyChic和AjMall都以“平价廉价、名目多、上新快”的低价战略打开市场，货源多数是义乌区域的小工厂，产物质量不稳固，品牌力匮乏，只能以价钱低廉取胜。

沙特、阿联酋、卡塔尔为主的中东区域人均收入高，购物习惯也和中国有很大差异，消费者热衷于“品牌驱动”，愿意为相符自身生涯方式的商品支付溢价。过于低价、廉价的商品难以持久，最终导致JollyChic断崖式下跌，AjMall直接在2021年12月宣布关停。

而SHEIN则是以自力品牌为宣传焦点，向西欧品牌ZARA看齐，在品牌早期就选择了自建网站，而不是通过电商平台举行零售。并通过在谷歌、Facebook等渠道投放广告完成获客。

虽然自建自力网站销售产物在前期会发生较高的获客成本，但随着客户的不停累积，品牌力能获得极大的提高，形陋习模经济效应。在不差钱的中东区域，自助建站的自力品牌SHEIN，更相符他们的购置喜欢。

凭证中东媒体清点：SHEIN在中东电商购物类应用中位列榜首，App Store和谷歌应用商铺的下载量总计到达1752万次，下载量是亚马逊的两倍多，是中东区域*的购物网站之一。

泉源：SHEIN

凭证BMI的研究讲述：中东现在是天下上增进最快的电商市场之一，已往几年中东电商整体增进率都跨越了20%，2022年市场规模有望到达500亿美元。越来越多的大厂最先瞄准了这片广漠蓝海。

现在，阿里速卖通和京东都最先结构中东区域，在未来中东的电商之争将会愈演愈烈。

03、购置不易

不管是游戏赛道照样电商赛道，中东区域都成为一个香饽饽，然则虽然购置力不缺，然则支付难题成为配合的难题。

据领会，中东区域普遍习惯现金生意，不管是发人为照样购置汽车等大宗生意，一律都是大口袋码满了钞票，一手交钱一手交货。

在PayPal调研数据也显示：由于消费者对于网购以及线上支付的信托度较低，约莫60％的网购是在中东以COD（货到付款）为付款方式。

货到付款不只给商家带来伟大的运营资金压力，也给物流配送带来了未便。快递员随身携带大量现金，在犯罪率较高的中东区域无疑是“移动的ATM机”，不只造成低送达率和超长账期，同时快递员也由于担忧人身平安拒绝配送。

连续火热的电商和游戏赛道，把中东掩饰成流淌着蜂蜜和奶油的精神丰饶之地，但“最后一公里”的问题一直将会是棘手的难题。

在印度、东南亚区域的市场逐渐缩短的当下，中东会是下一个待开发的“金矿”，但至于能不能挖到金子，还得看企业的锄头够不够厉害。