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每逢星期四，疯狂星期四文学就最先在各大社交平台上刷屏，90后、00后网友更是以玩疯四文学梗为乐，有人靠转发狂四段子在网上吸了一批粉，疯四文学事实是怎么火起来的？疯四文学鼻祖肯德基又能从中收获什么？

疯四文学火了

11月24日早上8点多一点，以一条与天下杯相关的疯狂星期四文案作为最先，肯德基疯狂星期四文案兴趣者乔南又一次过起了一周一次的疯四文学（即疯狂星期四文学）狂欢日。

这是乔南最近一个多月以来每周肯定举行的例行项目。

一样平常情形下，她会提前在每周三下昼或晚上先发上1-2条疯四文案，作为预热，重头戏则留给周四，这一天，她会从早到晚，每隔几个小时就发上一条全新的疯四文案。

“我以前总是看到别人在发，经常会中疯四文案套路，异常认真地看故事，效果最后却是疯四语录，厥后以为这些文案都很有意思，久而久之就爱上了。”乔南透露，自己最早是在去年就看到有人发种种意见意义十足的疯四文案，但一直到今年10月左右她才最先正式加入其中。

乔南*是每周都给同伙们发，但厥后怕把他们发烦了，就特意在小红书上开了一个专门宣布疯四文案的账号，“设计把之前发过的都整理起来”，同时也可以将其作为自己之后介入疯四文学顽梗流动的主要阵地。

（图源：乔南小红书截图）

2022年9月29日，乔南在小红书上宣布了自己的*篇条记，同时也是肯德基疯狂星期四系列的*篇。一个多月的时间里，她已经宣布了144篇疯四文案。其中，*天就发了54条，往后基本上保持着每周更新十余条的节奏。

乔南发的文案形式各异，内容也千奇百怪，外面看，或是一段离奇的故事，或是一个身边发生的的新“瓜”，又或是一段生涯化的履历、一个脑子急转弯、一道数学几何题，或者一则时势热门、明星八卦，目的是想*时间吸引住“吃瓜群众”们的眼球，但最后往往以“今天是肯德基疯狂星期四”“V我50”等疯四文学经典话术作为末尾，让人大跌眼镜，直呼“受骗受骗”。

在这些疯四文学中，羊了个羊的游戏设计师会因“被公司开除”，而用第二关通关秘笈作为交流，发出“V我50”求助，以便第二天能去吃肯德基疯狂星期四；暴雪与网易分手后，有人以《魔兽天下》的口吻给玩家们写了一篇住手运营文案，称可以领取相关抵偿，最后以“V我50”收尾；而野菜公主王宝钏在挖了18年野菜后通过神秘窟窿穿越到现代，但走进肯德基发现没有人民币，于是向人人求助“V我50”……

疯四文学到底有多火？

这一点从乔南的小红书账号显示中可以窥见一二。

住手现在，靠着一百多条疯四文案，乔南的小红书账号已经出乎意料地在短短一个多月时间里获得了超8000的点赞与珍藏。不少条记也都获得了不错的流量，流量最高的一篇，甚至已经实现一万多的阅读量和约250个点赞。而条记下，经常是网友种种@密友来看条记和求复制的谈论。

作为一个基本“从零出发”的账号能在短时间内获得云云大的关注，疯四文学的火爆水平可见一斑。

从百度指数来看，“疯狂星期四”近一年来的搜索指数，连续在每周四出现纪律的峰值图，尤其是最近半年，搜索指数连续上扬，整体环比增进了215%。其中，又尤以00后和90后网友对这一话题关注最多，二者合计占比近80%。

（图源：百度指数）

在微博上，疯四文学相关的话题也曾多次在周四冲上热搜，住手现在，仅“肯德基疯狂星期四”“疯狂星期四”两个话题词，就已经划分获得了20.5亿次和4亿次阅读量。甚至三天前汪小菲与大S在微博上掀起那场大型的恩怨情仇大戏时，直接动员了一条题为“疯狂星期四提前了三天”的话题冲上微博娱乐榜第12名、微博上升榜第1名。

在B站上，也同样产出过不少有关疯狂星期四的高播放量视频内容，其中最高的一个播放量已经超320万。

为什么这么火？

疯狂星期四文学的火与肯德基不无关系。

四年前，海内西式快餐界突然掀起了一场另具匠心的擂台大赛，主角正是已经进入中国二三十年的餐饮巨头麦当劳和老对手肯德基。

2018年8月5日这天，为了庆祝“金拱门”一周年，麦当劳中国首次宣布启动“8.8会员节”，从8月8日起，针对会员开展延续28天的超值优惠流动，逐日推出一款惊喜优惠。例如8月8日当天及往后28天的每周三，只需5元即可买到一份原味板烧鸡腿堡。

要延续28天被抢客流，一旁的肯德基自然不会情愿，于是紧随着官宣了一个特价流动，取名“肯德基疯狂星期四”，将鸡块、冰淇淋、汉堡等多款热卖商品价钱全都优惠至9.9元、19.9元不等，广告语也很直白和质朴无华，“疯狂星期四，xx九块九”，一看重点就是廉价。

这被以为是疯狂星期四的起点，但厥后风靡全网的疯四文学此时还没什么踪影。

虽然肯德基为了宣传这一流动，专程请了鹿晗、朱一龙、王源等一连串明星做代言，并在电梯、地铁等场所投放了大量魔性且洗脑的广告，但这些起劲都没有掀起太洪水花。直到2020年，疯狂星期四的全网着名度依旧不高，只有肯德基还会在每周准时提议微博话题，并时不时带上@自己签约明星的文案，提醒人人今天有“疯狂星期四”的优惠流动。

改变发生在2021年5月，*代疯四文案在社交平台上横空出世：看看你那没精打采的样，知道今天是什么日子吗，今天是疯狂星期四。

尔后，以此为蓝本，感受到“疯四”顽梗之神奇的网友们最先各显神通，脑洞大开，围绕“疯狂星期四”举行了大量的开发和创作，文案也最先朝着越来越庞大和千奇百怪的偏向生长。

有“上市公司老总被奸人所害，重生复仇”梗，也有“仳离了，准备跟前夫和小三殊死一搏”梗，另有种种“网抑云”版、“秦始皇复生”版、“小广告”版……

这些文案很快在微信群或同伙圈、小红书、抖音、微博等各大社交平台，开启一轮又一轮的病毒式流传。“疯四文学”也在一个个千奇百怪的梗被产出和复制转发的历程中日渐成形。

时代，肯德基官方也下场助推。如早在2021年10月，肯德基就曾搞过一个“用疯狂文学表明肯德基疯狂星期四”的*流动；2021年12月30日，肯德基又以官方身份亲自下场“玩梗”，举行了一场“疯四文学盛典”，将“疯四文学”IP化，引发一大波全网创作怒潮；次年1月，肯德基“疯狂星期四”43类餐饮住宿商标注册乐成，而该商标现实于2021年4月就已经由肯德基申请。

（图源：肯德基官方微博）

撇开官方的下场推动，疯四文学为什么能获得那么多网友的热捧？

“好玩儿、有梗，而且都紧跟时势。”00后冲浪达人苏糖云云注释自己爱上疯四文学的主要缘故原由。苏糖回忆，自己最早是在今年年头的时刻最先经常刷到“疯四”的相关文案和段子，最最先就是看个热闹，但后面逐步以为很好玩，于是到五六月以后，每周四都市给同伙们转发。她甚至形容，自己和同伙之间现在是“靠KFC疯狂星期四维系的情绪”。

苏糖的同伙小雨也在前不久爱上了疯四文学，虽然在此之前她一样平常看到好玩的文案也会转发，却很少会自动去举行搜索和积累。不外，最近一两个月，小雨却俨然成了同伙们的疯四文案提供者，每周三都市有同伙提前找来，向她要攒好的文案。

“人人都很喜欢玩这个，我加的群里，多的时刻，十个群就有六七个在玩儿，少的话，一样平常也有两三个。”小雨示意，转变背后，跟风潮水是一方面，更主要的是，许多“疯四”的梗经常与时势热门、最新八卦，又或是自己玩的游戏相关，“很有意思”，也会让她以为很有介入感。

同为游戏兴趣者的可乐也表达了类似的看法。在她看来，自己虽然自己就是肯德基的忠实粉丝，但介入“疯四文学”主要照样跟风玩梗，尤其是游戏圈里很喜欢玩这个梗。

“之前疯四文学才兴起的时刻，游戏超话里有许多玩这个梗的。全都是什么游戏密友奔现，对方是渣男，最后黯然神伤，问人人要不要分手，效果发现末尾是V我50的。又或是说自己游戏疲倦期到了，免费送号，要的可以上号查看，效果一看账号名——疯狂星期四，密码——V我50。”可乐注释称。

固然，疯四文学爆火背后一个不能忽视的大靠山是，“疯狂星期四”遇上了这几年种种“野生文学玩梗”盛行的好时机。现实上，不管是2020年底的“凡尔赛文学”，照样2021年下半年的“发狂文学”和“空话文学”的爆火，都已经充实验证了这种0成本、高介入度的梗文化的受迎接水平。

而主要通过无厘头和反转来缔造诙谐感，同时又可“无界限”接入种种梗的疯四文学，显然相符现在亲爱造梗、5G冲浪的年轻网友们当下的语言习惯。

同时，也由于其不需要创作者和流传者对故事的真实性或信息增量认真，只需要在一段话收尾时加上一个“疯狂星期四”就能起到“反转”的效果，而大大降低了创作和介入门槛，再加上内容娱乐性和普适性强，十分适合民众作为“社交钱币”来转发。纵然对肯德基没什么感受，但收获或转达一份快乐总是好的。

效果事实若何

疯四文学爆火，背后的肯德基收获若何？

品牌与战略专家李兴敏以为，从品牌流传的角度来看，疯四文学对肯德基的品牌活跃度一定是有很强的拉动作用和孝顺的。但详细到业绩上能发生多大的推动作用，却要思量多方面的因素。

现实上，多位疯四文学兴趣者都向市界示意，自己虽然热衷于转发种种疯四文案，但基本上只是为了玩梗，而很少真的会在星期四这天去吃肯德基。纵然一些消费者会由于有时在这天瞥见疯四文案，真的去吃肯德基，但显然也远小于玩梗“疯狂星期四”的频率。

例如小雨，虽然每周都转发狂四文案，但却基本不吃肯德基，由于“更喜欢麦当劳的味道”。又如苏糖，偶然会在疯狂星期四去吃肯德基的蛋挞，但次数依旧只在少数，由于以为肯德基“吃多了很腻”。

而乔南会在每周查看“疯四”有哪些优惠，遇到合适的就会去吃，但真正合适的时刻照样少数，更多时刻会因“种类对照单一”或者“更适合多人去吃”等缘故原由放弃。可乐虽然钟爱肯德基，但却无奈于种类少、数目少等缘故原由经常吃不上。她曾有一次想吃肯德基的“疯四”优惠商品，但下昼再点时，却已经显示售罄了。

更主要的是，受区域性疫情的连续发生、传统中式快餐崛起带来的竞争加剧以及肯德基自己产物转变等因素的影响，肯德基的业绩原本就很难像疯四文学一样真正“疯狂”起来。

也因此，人们可以看到，2021年下半年到2022年上半年，互联网上全是正在加入或设计加入疯四文学创作或转发的人，但真正走进店里消费的人却似乎越来越少了。

肯德基中国母公司百胜中国的财报显示，2021年Q3到2022年Q2的四个季度，肯德基营收同比划分增进9%、2%、10%和下降8%，谋划利润却同比划分下滑了31%、68%、33%和49%。

这一情形在2022年Q3才获得了些许改善，数据显示，这一季度，肯德基的营收和谋划利润均实现了正向增进，同比划分增进12%和67%。

不外，百胜中国也在财报中提到，进入第四序度，随着天下疫情的频频，10月，百胜中国旗下包罗肯德基、必胜客等在内约有1400家门店暂时歇业或只提供外卖和外带服务。“区域性疫情暴发使疫情仍然充满不确定性，并继续对我们的谋划造成影响。”百胜示意，在云云颠簸的环境中，其将保持迅速并凭证多变的市场情形接纳有针对性的运营预案。

虽然“疯四”对肯德基业绩并没有显示出显著的拉动作用，但肯德基照样赶在国庆假期后，趁着疯四文学的热度还在，推出了“V我50卡”，只管这本质上来说只是一张带有预充值功效的电子礼物卡，但简直乐成反蹭了一波疯四文学的热度，拉动了一波消费。

事实上，不仅仅是肯德基，不少品牌也在实验蹭一蹭疯四文学的热度。

例如vivo，此前由于“V我50”与“vivo”谐音，网友们一度玩起vivo和肯德基联名的梗——“疯狂星期四vivo50”，最后没想到真的召唤来vivo官方，在8月25日发了一条“抽一小我私人V你一辈子50”的微博，示意“@肯德基 并转发本条，要真的联名乐成了（纷歧定是手机），就抽一小我私人，V一辈子50”。不久，肯德基官方微博也转发了该博文，并配文：“要不要联名呢？V一辈子50是若干？谁帮肯德基爷爷算算”。

而这条微博，最终获得了2.4万转发量，1.3万谈论，与vivo平时几个到几百个不等的微博转发量和谈论量形成了鲜明对比。至少从在消费者那儿“刷脸”这个角度来说，让品牌方赚足了人气。

(图源：vivo官方微博截图）

无独占偶，10月尾的时刻，茶饮圈一度掀起一场与“疯狂星期四”如出一辙的“芋泥复仇设计”，同样引得包罗茶百道、书亦、古茗、沪上阿姨、奈雪的茶、快乐甘薯、KOI 等在内的十多个品牌争相入局，开启了一场轰轰烈烈的“小票文学接力赛”。

故事最最先，只是一群爱玩的消费者，为了多要一份小料，会在提交奶茶外卖订单时备注上两行或离奇或狗血的故事，最后突然转折，“多加点芋泥，聆听我的复仇设计”。

没想到吸收到网友“小票作文”的品牌们却迅速接梗，不仅真的多加了芋泥，还通过统一张小票或者专门加的一张卡片和点单的消费者互动了起来。

于是，双方你来我往，迅速吸引来更多的消费者和茶饮品牌加入其中，很快就掀起了一场风靡茶饮圈的“小票文学接力赛”。

不能否认的是，疯四文学的爆火，简直已履历证了这种品牌营销的可行性，在这种靠山下，未来或许将泛起更多类似的“文学”。

（乔南、苏糖、小雨、可乐均为假名）