中阳期货官网

克日，教育部正式印发义务教育课程方案并宣布《义务教育劳动课程尺度 (2022 年版)》。课程尺度划定，从今年 9 月最先，天下的中小学都将专门开设一门自力课程：劳动课。各学校依据方案制订了「一样平常生涯」、「烹饪与营养」、「家用用具使用与维护」等学段目的。

可以想象到，这项课程开展后，对于许多靠「点外卖」为生的怙恃来说，「在未来，用饭靠娃将不是梦。」同时，素质教育也在这场以「热爱生涯」为名的「劳动必修课」中再次被推优势口。

在政策的妥善指导下，素质教育这条赛道等来了行业之春。

据多鲸教育研究院宣布的《2022 中国素质教育行业讲述》显示，2021 年素质教育赛道投融资事宜达 54 起，占比 40.6%，金额跨越 30 亿元人民币，成为引领教育行业投融资的新动力。

在教育市场，素质教育机构数目也迎风暴涨。据央视财经频道报道，2021 年 7 月 -9 月两个月间，素质教育培训机构新增 3.3 万余家，较前一年同期相比增进 99%。投资者们甚至在 A 股市场炒出素质教育看法股。

教育企业巨头们也马不停蹄纷纷押注素质教育。

新东方从去年 6 月投资「万域芳菲」冰上运动培训，到 8 月宣布确立北京新东方素质教育发展中央，接着团结马术学院配合推出暑期马术夏令营，再到推出街舞课程「新东方街舞」、少儿围棋课程，短短半年实现素质教育多样化笼罩；好未来则推出戏剧、美育、益智、谈锋、读物五大素质教育产物；学而思推出素质教育品牌——学而思素养中央；猿指点旗下斑马 App 官方宣布新闻称，已完制品牌向美术培训方面的升级。

缓慢发育 30 年的素质教育现在正成为教育企业巨头们的救命稻草，而这根「救命稻草」又能否接得住资源的热情，素质教育的春天是否真的到来？2022 年伊始，教育部明确示意，要把非学科类培训羁系作为新的事情重点。规则之下的素质教育又能否真的成为教育企业所期望的利润增进点？

船已动，路未知。

01、素质教育的需求与生气

素质教育并不是一件新鲜事物，早在上世纪 90 年月，素质教育就已经纳入义务教育必须贯彻的教育目的之中，备受政策重视。现在随着 3-15 岁以下学生家长的换代，素质教育也进一步被开发出来，成为 80、90 后新怙恃中的带娃新潮水。

据艾媒统计，2013-2019 年素质教育市场复合增速为 12.4%，2020 年虽然在疫情影响下略有下滑，但预计 2021 年中国素质教育行业市场规模将达 5239.2 亿元。而随着江苏、广西、湖南等多地明确划定了音乐、美术、体育考试分数计入中考总分，尔后天下多区域都将艺术类、体育类学科成就计入中考，素质教育市场进一步扩大。

从需求端来讲，90 后的家长正逐渐成为市场主力，在「应试教育」下发展起来的怙恃加倍对素质教育充满渴求。亿欧智库与中国音乐学院的专业数据显示：2017 年，以美术、钢琴为代表的素质教育，青少年的参培人数就已经跨越了 3000 万人，而这一人数正在以每年 10% 的速率不停增进。

身边一位「宝妈」曾跟笔者埋怨过，自己正在上小学三年级的儿子在班级联欢会节目选拔中落选，由于在 35 名小同伙中就有 12 个报名钢琴演奏，而一泰半均已考过钢琴十级证书。

兴旺投资副总裁、教育行业认真人张肖磊在接受媒体采访时示意，素质教育在整个教育行业的比重将会越来越高。

2021 年，中国 3—15 岁的在校学生总体规模突破 2 亿人，这个重大的数字组成了中国素质教育最焦点的目的群体。“唯分数论”已经不再成为当下怙恃的第一信仰，家长们对孩子的气质、形象、自信心的要求也在加大。

同时，视野的拓展，也在一定水平上拓宽了怙恃对孩子未来期望的宽度：好比 B 站上就有大量类似小学生用流利英文解说相对论、小学生解说人工智能机械学习的视频，怎能不激起其他怙恃的跟进。

因此，我们判断，素质教育正逐渐形成「半刚需化」趋势。

当家长圈里最先盛行「考不上大学咱不怕，进厂牌和厚米闯天下」，素质教育也在教育界资源圈实现逆流而上，融资幅度显著增大。火花头脑、美术宝、昂立 STEM、核桃编程等素质教育品牌均获得单轮万万融资。

据 36氪报道，美术宝教育现在已启动美国 IPO。而在此之前，美术宝曾获得素质教育单笔最大的 2.1 亿美元 D 轮融资，现在融资总金额跨越了 22 亿元。

虽然 2021 年教育行业「收紧」政策较多，整体投资热度下降，但素质教育依然是教育行业的热门投资赛道。《中国企业报》领会到，2021 年，素质教育中的细分赛道 STEAM 教育获得了资源最多的加码，融资总额超 30 亿元。

STEAM 代表科学（Science），手艺（Technology），工程（Engineering），艺术（Arts），数学（Mathematics）。这个多领域融合的综合性教育赛道，在互联网的加持下，实现了产业的快速崛起，新兴品牌与老牌教育机构最先睁开有机连系。

2021 年 10 月，火星人正式宣布完成来自新东方的 B 轮融资，金额为数万万元。这家以青少年创客培训为主的教育机构正与教育界巨头新东方睁开互助，为新东方的素质教育生长提供课后延时服务整体解决方案。

在供应、需求端最先转变时，市场也随之发生新时机。素质教育智能化、线上化的时机，最先赢得资源青睐。好比，获得万万融资的美术宝、编程猫、润哲教育、掌门教育等企业，都是以智能化教学著称。

「10 代」少年们正处于一场大局限的数字化跃迁之中，险些每个孩子都履历过线上授课，这也为素质教育智能化的推广奠基了基础。现在的班级里，基本上每个孩子都有那么几门网课要上，素质教育网课最先成为「10 代」的「新少年宫」。

譬如，可以实现钢琴在线陪练的「小叶子智能陪练 App」成为少年们新的学琴课堂。该 APP 通过软件识别演奏中的错误，对应 App 琴谱加以标识，形成线上线下的互动教学。低廉的学习成本搭配上钢琴家郎朗的代言加持，「小叶子」迅速获得创新工厂、真格基金、美国红杉等资源的青睐，在 C 轮实现完成 2 亿元人民币融资。

资源的加持下，这样的创新服务，最先不停的泛起在素质教育赛道上，产业生态也最先向多元化偏向转变。

02、素质教育的「鱿鱼游戏」

不难明白，当素质教育自己，也最先异化为「应试教育」，就足以说明中小学生的竞争压力没有完全消逝，一条河流被关闭了，河水不会消逝，而会涌到另一条河流。教育资源的需求方和供应方之间并非敌对关系，为了给需求者松绑，就把供应者绑好，需求方的需求仍然还在，这股洪水会涌到那边，那边自然也会成为资源扎堆之处。

素质教育市场需求端的兴旺，迅速点燃了供应端的热情，越来越多的从业者，最先投入到素质教育的赛道中来。素质教育赛道快速进入行业名目重塑窗口期，开启了去伪存真，大浪淘沙的「生计」模式。

现在走进大型商业中央，险些都有那么一层是以各种教学培训机构为主。除音、体、美这类常见的培训班之外，马术培训、滑雪培训、橄榄球培训、戏剧话剧演出、儿童模特走秀培训、儿童国学等新型品类也最先入局。在阛阓明亮的玻璃橱窗之内，大量新颖、厚实的教学内容展示给消费者。

随着素质类机构大批量进驻，行业内卷也最先。谁家环境更雅观、谁家教学内容更厚实、谁家的教学道具、西席素质更高成为各个机构间角力的重点。

内卷造成培训机构的运维成本与日俱增，以至于教培行业并没有外界想象的那么暴利。虽然需求端活力兴旺，但人工成本、房租成本、课本教具成本和招天生本依然困扰绝大多数中小型培训机构。尤其在疫情时代，即便在此时代的营收险些为零，但许多机构为了维护学员，纷纷推出低价甚至免费的线上课程，同时还要为人工、园地支出成本。

抛开运营，素质教育这条赛道的游戏规则也最先有了转变。当资源下场，巨头转身之后，素质教育这条赛道已经不再局限于「就近原则」这一招生纪律，在头部教育机组成熟的商业模式之下，中小型培训机构在社区多年积累的口碑优势正在削弱，头部教育机构打破地域限制，将素质培训的触角笼罩线上线下各个角落。

主打青少年素质教育的达内教育团体就是市场盈利的获得者。

达内教育 2021 年财报显示，其青少年素质教育营业的整年营收从 2020 年同期的 7.62 亿元增添到 12.36 亿元，同比增进 62.3%。青少年素质教育营业的口碑和续费学员占比连续提高，到达 70.8%。

达内教育 CEO 孙滢在财报电话会上示意，基于线上线下相融合（OMO）的产物、线下门店运营以及获客能力是达内教育的焦点优势。同时，机组成熟的营业结构也为企业在疫情等不确定因素影响下，提供一份保障。

曾风靡一时又跌入谷底的掌门教育，在向素质教育转身之后也首次实现季度盈利，据其财报显示，2021 年四序度实现净收入 5.06 亿元人民币，其中素质教育营业显示出强劲的增进势头，实现收入 7000 万，同比增进 34%。

但并不是所有获得资源青睐的素质教育企业都能获得赛道盈利，专注于少儿逻辑头脑的在线教育品牌火花头脑曾有望成为素质教育第一股，然则从其招股书上数据来看，火花头脑在 2019 年、2020 年公司净亏损划分为 7.711 亿元、9.517 亿元，而 2021 年一季度则亏损 3.737 亿元。只管 2021 年一季度其毛利率有所改善，但亏损仍在扩大。

营业涵盖婴幼儿到青少年的美吉姆，曾在 2021 壮士断腕，剥离青少年留学语言培训与服务营业，不再涉及学科类培训营业的相关内容。虽然做到了实时止损，但其 2021 年年度业绩讲述显示。整年美吉姆实现营收 3.36 亿元，相比 2020 年的 3.56 亿元下降了 5.61%，净亏损为 1.98 亿元，同比收窄 58.56%。

除此之外，2021 年底，曾在 2020 年融资数万万元的线上真人 1 对 1 钢琴陪练平台——快陪练也宣布住手生长「真人陪练营业」，只保留人工智能陪练课程继续为用户提供服务。

当素质教育这条镇静的溪流蓦然加宽，无论是主打线下的中小型素质教育培训机构，照样有资源撑腰的创业企业，都很难保证自身不被波及。巨头转身、新玩家涌入、素质教育机构原住民的还击都在一直磨练这条赛道的承重力，同时也在磨练着每一家素质教育机构在企业结构、营销模式、教学资源以及抗风险的能力。内卷加剧，放眼现在的素质教育市场，还未泛起征象级的巨头公司，混战仍在继续。

03、素质教育难以复刻资源神话

素质教育正在「野蛮生长」，但曾经发生在线上教育的资源神话或许难以再现。

素质教育与学科教育相比可选择的科目更多，可生长的空间也就更大，但同时，这个品类涣散的市场将注定素质教育是一门较难复制化、尺度化的生意。

现在，素质教育企业在品类的选择上泾渭明白，这也归结于单个素质教育企业很难形玉制品类笼罩。从细分类型来看，素质教育可分为艺术教育、STEAM 教育、数学头脑、体育教育、研学与营地教育等。仅教学环境一项条件，就大大提高了素质教育扩张的门槛。

对线上教育来说，在面临体育、美术、乐器、舞蹈等特殊化的教学课程时，很难重走曾经的绚烂蹊径。线下教学在气氛、装备、教学效果上具有较大优势，在这样的非标教学特质下，曾经席卷教育界的线上教学难以像之前一样，对传统教育模式形成伟大袭击。

中国音乐学院上海考级办市场总监陈志涛在接受惊蛰研究所采访时示意，学科类的教培机构之以是在短短几年间快速生长起来，缘故原由就在于其找到了尺度化生产和快速扩张的模式。然则这套方式论，在素质教育的行业系统上会泛起水土不平的情形。

与曾经的在线教育融资热相比，资源在面临素质教育时显得更为镇定。2020 年在线教育行业融资金额跨越三百亿元人民币，而素质教育 2020 年与 2021 年的投融资数额加在一起也没有跨越百亿元。查看 2021 年素质教育领域在一级市场发生的投融资生意，金额大多集中在数万万元人民币以内。

紫蓝教育、逻辑岛、小练成就这些初创企业，在 2021 下半年的融资中均未获得万万以上投资。

资源市场的守旧态度一方面在于大环境的不确定性，另一方面在于素质教育市场规模小于学科类教育，后者在家长心中照样占有着压倒性的职位：大多数的家长，在孩子初中之后，就会大幅削减孩子的兴趣培育设计，专注于升学考试。

主打儿童科技教育的小熊尼奥 CEO 熊建明示意，素质教育若是依然想通过资源气力举行规模化，若是按应试教育的方式走，则会在未来遇到阻力。

虽然素质教育赛道引起关注时间并不长，然则，这并不意味着这是一份可随意作答的「考卷」。今年 3 月，为深入贯彻「双减」，文化和旅游部宣布《文化和旅游部办公厅关于做好文化艺术类校外培训治理相关事情的通知》。通知指出，规范文化艺术类校外培训治理成为接下来教育羁系的重点事情。

好比将严酷规范文化艺术类校外培训招生宣传，不得以答应通过任何形式的文化艺术水平测试、考试等作为招生诱导。加紧研究制订区域文化艺术类校外培训机构设置尺度、审批条件和治理设施等等。同时对培训时代超时收费、恶意涨价等征象加大了检查力度。

规则之下，将加倍磨练素质教育企业的韧性与焦点竞争力，同时规则的限制也能让教育机构加倍专注于对教育方式、教育能力的优化与提升。教育市场是场拉锯战，等资源退潮，市场竞争回归理性，最后磨练的照样那些有教无类、拥有优越运营模式的教育企业。

威创股份产业投资部董事总司理郭晓乐以为，狭义的素质教育市场是小而美的碎片化市场，在高度差异化的教研、管培与尺度化复制方面都要面临挑战。而广义的素质教育大赛道更有想象空间，其需要基于扎实焦点教育理念的多渠道、多模式、多学科、跨地域综合运营能力。

04、结语

随着行业走向规范和成熟，具有优质教育理念以及优异教学功效的企业将脱颖而出，并获得耐久的品牌竞争优势。

著名哲学家雅斯贝尔斯对于教育曾这样解读：教育的本质意味着一棵树摇动一另棵树，一朵云推动另一朵云，一个灵魂叫醒另一个灵魂。现在中国空间站推出的「天宫课堂」播下一颗有关「星辰大海」的种子，同时也成为素质教育的天花板。增强素质教育的背后，是塑造科技与创新型人才的隐形需要。当素质教育培训去伪存真、平衡质量与速率之后，将会作为校内教育的有益弥补，进而成为青少年们知识弥补、压力释放的教育场所。