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迈入直播间的互联网大佬变得更多了。

新东方董事长俞敏洪说，60岁了还在思索人生要若何开头。“双减”政策出台之后，新东方不得不裁员转型。几经辗转，俞敏洪把公司的转型偏向瞄准了“直播带货”。

当当网首创人李国庆也化身主播“庆子”，在直播带货赛道开启事业的第二春，卖书、卖酒、知识付费，一个风口也不愿错过。

格力董事长董明珠亲自筛选“接棒人”22岁的孟羽童，更是新设立账号“明珠羽童精选”，双重热度和IP的加持下，直播带货。

有句话讲，“互联网的终点是直播带货”，但大佬们醉翁之意，不仅仅在直播带货，背后似乎都有繁重的担子。

01、大佬扎堆直播间

抖音、快手吸走了大部门互联网人的闲暇时间，这里似乎也承载了企业家们新的想象力。

新东方直播首秀当天，年近六旬的俞敏洪面临镜头显得手足无措，险些都在举行“这个太贵了”、“不送女同伙不要买”的劝阻式带货。纵然是在直播间里，作为知识分子的体面形象也没有丢。只是三个小时的直播，仅获480万的成交额有些尴尬。

首秀后的两个月内，俞敏洪团队直播20余场，累计销售额不到460万元，平均每场仅17万余。更残酷的对比：据“新抖”数据，即便没有罗永浩介入的直播场次，罗永浩直播间场均GMV1500万。

而他的校友，当当网首创人李国庆则要乐成的多。据李国庆在公然场所透露，他的一场直播最低成交额也有300万，最高能有860万。

之后俞敏洪和李国庆的连麦，几度登上微博热榜，两人似乎找到了互联网的流量密码。

谈到企业家走进直播间，就不得不提罗永浩。

2020年4月，陪锤子科技走过六年后，欠下了6个亿债务的罗永浩并没有被打垮，他转而“卖身”直播间，赚钱还债。“中年网红”罗永浩，附加企业家光环和诙谐犀利的人物IP，迅速在直播带货中找到了自己的位置。

罗永浩抖音直播首秀成交总额超1.1亿元，累计旁观人数超4800万。往后一年，罗永浩确立公司，直播商业化速率飞快。罗永浩的“交个同伙”直播间宣布的2021年成就显示，已往一年间，现实支付销售额达50亿，位列抖音带货榜第一。虽然入局稍晚，但罗永浩拿下了“抖音一哥”的宝座。

罗永浩的“老校长”俞敏洪，现现在也成为了他的追随者。教培行业风景不再，曾经价值200亿的新东方市值急剧缩水，俞敏洪也被迫迈入直播间“再就业”。

再回首2020年，受疫情影响，同样也是为了止损，携程团结首创人梁建章、格力董明珠不约而同地走进了直播间，最先了直播带货。梁建章依附“花里胡哨”的cosplay，董明珠依附诙谐铁娘子的人设，揽获了大批流量。两位企业家在直播间拿下过亿的成就之后，越来越多的人关注到直播带货这个新的风口。

曾经乘着风口占有一席之地的互联网企业家大佬们，风口退却后风景不再，纷纷选择涌入直播带货“再就业”，在子弟们的地皮上寻找新的出路。

02、为何涌入直播间？

花甲之年的俞敏洪开启了自己的第二事业，迈入了一个全新领域，并在去年12月推出了新东方农产物电商平台东方甄选，全力押注直播带货。

俞敏洪转型的初心，或许不仅仅在于带货。从去年最先，受政策影响，整个互联网教育急转直下，进军直播带货，俞敏洪肩负着新东方转型的使命。

据新东方在线方面新闻，现在新东方的主播结构主要分为三类，头部主播是俞敏洪本人，主导助农直播营业；第二类是由一部门新东方在线先生组成的内容主播团队，也是东方甄选直播间的主播；第三类是百名先生入驻，这些先生会启动自己的账号，加入新东方的主播公会。直播带货，是要为数万新东方的先生钻营第二职业。

时间倒回至2020年，正是互联网大佬试水直播带货的劈头。

2020年4月，一个罗永浩拉开了大佬带货的大幕。他不熟悉直播话术，念错品牌名字，拿反了示意图，在北京751创意园区的一个旧厂房里，罗永浩开启了带货开直播的首秀。据抖音方面数据，当晚，290万同时在线。旁观人数峰值创下了互联网之最。

但优异业绩的B面是，锤子科技6年，手机出货量不外400万台，欠下6个亿的债务。作为“要面儿”的首创人，只要是能还债，罗永浩什么都可以实验。

受疫情影响，旅行行业受到最凶猛的袭击，携程团体团结首创人梁建章用一场网络直播首秀，将疫后的海南之旅推向了热潮，1小时卖出万万套餐的成就，也为拯救在线旅游行业作出了楷模。

连一直低调的李彦宏，也加入到这场直播大潮中。他拿出李彦宏书单做起念书主播，但李彦宏的说辞是：“我介入直播主要是出于对百度产物的兴趣，我喜欢直播的不确定性，用直播来流传知识，是异常需要的。”

但这背后更为现实的动因或许是，2020年的百度在向海龙去职后，急需找到一条新的增进曲线。为百度的直播营业站台，或许才是李彦宏的主要目的。为此，百度直播还推出“聚能设计”，拿出5亿津贴打造1000位明星主播，起劲推进直播营业。

那一年，网易首创人丁磊也下场，但自家已经没有直播营业，旗下的薄荷直播已经关闭。能和直播和带货挂钩的，只有网易严选。

对直播营业同样抱有热情的另有搜狐CEO张向阳，从2016年的千播大战时，张向阳就主打“价值直播”，要在一众颜值直播中赢得一片天地。很遗憾，搜狐直播并没有成为直播大战中的胜利者，就连搜狐视频都成了斜阳视频软件，唯独张向阳的英语课累计播出过上千场。

去年年底，张向阳又开设了物理课，完成了从学霸到企业家大佬，再到物理张先生的转变，背后的用意是，借此把搜狐再次带入知识直播赛道。事实，知识付费已经炙手可热，成为了B站、抖音都在争抢的领域，而现在，搜狐视频已开端构建了含天文学、数学、物理学、植物学、盘算机科学、等在内的知识直播系统。

每一位入场的企业家的目的都不尽相同，但梳理起来，背后都有一个配合点：身价不菲且早早成名的他们，更希望借助直播风口为公司的转型奉献一己之力。

03、直播间成大佬商业实验田

直播间不是企业家们的起点，也绝对不是终点。

中国第一代互联网大佬，一最先都是不屑于直播这门看不上的生意的。事实他们中的每一个单独拎出来，都曾打下过一片山河。要若何放下神秘和身段，在几寸的屏幕前认真“演出”？

张向阳的高光时刻来得稀奇早，1999年，搜狐作为中国互联网的拓荒者，轻松就坐上了门户网站的第一把交椅，也成为海内首次引进正版美剧的视频平台，这让张向阳有底气在搜狐大厦上开深夜party，并喊出“我是中国著名又有钱第一人”的“豪言壮语”。

1999年11月，李国庆和海归妻子俞渝开办当当网。彼时，李国庆是跟马云、马化腾等中国初代互联网创业者站在统一起跑线上的。11年后当当网在纽交所上市，成为中国第一家完全基于线上营业、在美国上市的B2C网上商城，甚至一度被称为“中国的亚马逊”。

同样拿下行业第一的另有俞敏洪，2006年，新东方作为海内第一家上市的教育公司，上岸纳斯达克，直到2016年一直是教育行业的龙头。这十年，新东方引领行业的高光时刻，险些没有比肩的对手。

现在时移势易，在直播间里，李国庆直面俞敏洪提问，“现在是不是只值几亿美金了？”

电商的天花板见顶，互联网教育落幕，视频行业的连续亏损，旅游行业受疫情袭击，企业家们都只好放下矜持涌入直播间，开启“再就业”的蹊径。

直播间像是一个承载企业家们“再就业”的大型试验田。

当新东方受“双减”政策影响不得已裁员转型时，俞敏洪在公司集会上示意，“薇娅一年能卖一百多个亿，我带着几十个先生做直播，是不是一年也能做出上百个亿？”

李国庆更是一个最好的例证。在看到罗永浩宣布要直播带货赚钱还债，李国庆那时评价，“若是一个企业家做自媒体、挣广告费或带货，我以为很荒唐。”他还示意，“我的粉丝招呼力一点也不输罗永浩，然则我不会带货。”但很快，自己也加入了“荒唐”的雄师中，批完罗永浩2个月后，李国庆也最先为自己的创业项目“早晚念书”带货，开启了自己的淘宝直播秀。

很快，察觉到卖书不是个好生意，李国庆迅速转换赛道，最先转战抖音卖酒，在这一“水深利也深”的领域很快做到了TOP5，这也是“庆子”名称的理由。

固然，李国庆还在不停实验其余商业形态，“老李的创业私塾”教写商业设计书，每人9990元，又切中知识付费这一热门变现领域。

每一次互联网大潮的升降，总有人带来身份的转变，这其中罗永浩是不得不提及的一个，锤子科技从开局到落幕，都是一家市场份额小众的手机厂商，罗永浩也绝不能称之为是互联网大佬，但创业欠债累累进入直播行业的罗永浩，不仅靠着带货上演了一泛起实版“真还传”，还成为了转型的新楷模。

以抖音快手为首的短视频承载了互联网大部门的想象力，群集了互联网绝大部门的日活用户。现在看来，还没有哪个超级App能推翻两者的事态，大佬们想法也许是，打不外就加入，化身主播是融入时代最好的例证。未来，或许还会有更多的初代互联网大佬加入直播带货的自救运动中来。

短视频、电商、教育，互联网的风口几经变换，但直播间可能是当下承载“再就业”企业大佬的最佳出口。