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苹果又一次把华尔街吓坏了。

先前我们提过，苹果在 2020 年的疫情里逆势增进，把一众不看好剖析师的脸都打得老肿。在 2021 年第一季度，苹果业绩再创出历史新高；在疫情逐渐缓和、以及最大对手华为受到限制的情形下，一众剖析师对苹果新一季度也相当看好，原本估量最多会泛起 32％ 的伟大增幅。

但没想到仍然是低估了苹果的吸金能力。

在 2020 年第二季度，苹果再创历年第二季度的业绩新高，并创出了自 2012 年以来的最高增进率。

先来看看概况；苹果在这年度，所有要害的业绩指标均超出华尔街预期，险些可以说是毫无死角。

营收高达 895.8 亿美元，而由于毛利和运营利润也达至新高，以是苹果本季度的盈利能力也同样创出第二季度的历史新高。历史新高并不吓人，吓人的是营收金额已远高于前年（2019 年）的第一季度，而毛利润和运营利润，更高于去年（2020 年）的第一季度。

要知道苹果历年的第一季度（九至十二月），属苹果最旺的一季，往往一个季度就占了苹果整年营收约莫 40%；而每年的第二季度（一至三月）业绩，往往就会大幅下滑，泛起约 40% 左右的环比下跌。

可是苹果这一季度的盈利能力，居然比去年的旺季还要赚钱。

苹果历年业绩（2012~2021），请注重这里仅枚举第二季度的业绩。

关于苹果的利润率，有两点相当值得一提。首先，苹果的毛利率，在 2012 年以降一直相当稳固地保持在 38％~40％，但今年却出乎意料地飙升 4.2%，突破 40% 的大关。其次是先前 Odin 曾提到，苹果近年研发支出激增，一直挤压著其运营利率；但没想到本季度的利润率止跌回升。

荣耀的赵明曾说，中国硬件公司综合硬件净利润率能够到达5%的公司，可以说是凤毛麟角，但苹果的硬件毛利率已进一步增进到达 36.1%，而运营利率高达 30.7%。

想象一下，苹果的吸金能力有多恐怖。

但更惊人的是增进率。从上图可见，在 2012 年以降，苹果的增进显著放缓，近年虽然重拾增进动力，但仍然只是 10~20% 左右的同比增幅。但今年苹果营收增幅居然到达 53.7%，运营利润增进达 114%。这个增幅是自苹果在 2012 年以来，最大的一次增幅。

为什么苹果这一季度实现云云惊人的反弹？我们先条件到，去年 1~3 月全球各地划分发作疫情，以是去年同期苹果的业绩实在不算很理想，稀奇是 iPhone 业绩更泛起同比下降，逼使他们急遽在二月发出盈利忠告。但本季全球疫情最先缓和之外，消费市场略有改善，使业绩泛起大幅增进。

另外，另有两个缘故原由：苹果各项营业的大发作，以及大中华区域的快速增进。

各项营业大发作

首先我们看看苹果各项营业的显示。

苹果历年业绩（2012~2021）（百万美元），请注重这里仅枚举第二季度的业绩。

第一个要害，在于 iPhone 业绩大幅反弹（上图），增进率高达 50%，是 2012 年以来最高的增幅。为什么 iPhone 突然在本季度大发作？库克在财报里归功于 5G 的换机潮 (I do think that the 5G cycle is important)。Odin 无法判断 5G 对 iPhone 销量有多大影响，但估量我们先条件到iPhone 12 延期，也会一定水平上使 iPhone 的销量旺季，往后略为延后，导致本季度 iPhone 12 的销量大发作。

但更有趣的情形，是 iPhone 的销量和平均售价。

iPhone 历年销量与平均售价（2012~2021），请注重 2019 年以后的数据，均基于 IDC 的讲述。

在苹果揭晓本季财报不久，多家观察机构也揭晓了本季度智能手机销售数据，IDC 预计iPhone 销量约 5520 万台，同比增进 50.4%；而Canalys 预计增幅较低，约为 5240 万台，同比增进 41％。Odin 以较乐观的 IDC 数据作为基础，盘算 iPhone 的平均售价；只管 IDC 的基数较高，但本季度的 iPhone 的平均售价竟然高达 868.44 美元，是 iPhone 揭晓以来的历史新高（上图蓝线）。

库克在财报集会里曾提到，本季度最好卖的 iPhone，仍然是中端的 iPhone 12，但他示意高端的 Pro 系列，需求依然强劲，从上述 iPhone 售价数据看来，Pro 的需求真的相当惊人。苹果本季度的毛利率大幅提升，看来也与高端手机卖得太好有莫大关系。

iPhone、iPad 和 Mac 历年业绩同比，请注重这里仅枚举第二季度的业绩。

可是，只管 iPhone 大卖，但 iPhone 的营收仍然仅占苹果 53.5%，以往的“iPhone 依赖症”并没有复发，其中最大缘故原由，是 Mac 和 iPad 的销量也同时大发作（上图）。

要知道近年 Mac 和 iPad 的业绩并不太理想，但我们曾提到去年疫情发作后，在家上学和办公的需求激增，导致电脑和平板装备销量大发作。与此同时，去年苹果宣布新版的 M1 芯片版的 Mac 宣布后叫好叫座，但销量要到这季度才进入岑岭期，也进一步促使苹果的业绩增进。

至于近年备受华尔街关注的两大增进营业：服务与可穿着，相比之下就没有这么亮眼。服务板块还好，今年的营收已靠近 170 亿美元，吸金能力不只可以与十年前的 iPhone 相比，而且每季度还在保持 15%~20% 的环比增进幅度。

可穿着历年业绩同比（2016~2021），请注重在 2017~2019 年的数据被纪录为“其它产物”。

问题在于可穿着营业。苹果在 2016 年推出 AirPods，旋即大受迎接，成为苹果业绩增进的另一主要引擎。但进入 2021 年最先，苹果的可穿着营业最先显著放缓；只管本季度的可穿着营业收入，仍然高达 78.36 亿美元，但增进已由早年的双位数字，回落至单元数字。

早前有新闻指出，苹果已感应 AirPods 增进放缓，以是砍了订单；此外也一直有新闻指出，苹果正在准备推出一款廉价的 AirPods。从这个角度看来，真无线耳机野蛮增进时代快将已往，还在纠缠于耳机市场的安卓厂商，看来不得不提早准备。

中国与外洋市场

苹果本季度快速增进的另一要害，在于大中华区域。

可见，苹果在本季度也是各地着花，全球发作性增进。增幅最大的亚太区域，录得 94.2% 的增幅，而增幅最小的北美，也录得 34.7% 的增幅。

无疑，苹果在全球各地着花，虽然与疫情放缓有一定关系，但当中更值得注重的是大中华区域。

虽然亚太区域增进同样急速，但事实体量太小，难以与大中华区域相比；虽然苹果在大中华区域业营收，仍然比北美和欧洲等已生长国家要小。但 Odin 也曾提过，苹果在去季最先已扭转近年在大中华区域的劣势，恢复增进。人人还记得 Odin 去季说过，苹果在 2021 年第一季度业绩超出华尔街预期靠近 80 亿，而这 80 亿就出自信中华区域的业绩，从下滑转为增进。

苹果在差异地域的历年业绩（2012~2021），请注重这里仅枚举第二季度的业绩。

苹果在本季度进一步扭转大中华区域的跌势，从去年同比 -7.5%，激增至今年的 87.5%，凭空为苹果增添了 82.73 亿美元。而苹果本季度营 895.84 亿美元，比华尔街预期超出 122.2 亿美元，而苹果本季度营收增进为 312.71 亿美元。本季度大中华区域的营收，仅占苹果营收不到 1/5，但营收增进幅度，占了苹果本季度营收增进的 1/4以上。

大中华区域增进急速，除了是由于去年中国疫情发作，导致苹果去年在大中华区域的业绩不振，另一个重点，同样也是众所周知的华为。去季我们就曾提到，华为在 9 月受限后销量急跌，摔倒了华为，吃饱了苹果。

在这季度也是一样，但情形更为特殊。

Canalys今天揭晓的中国手机市场占有率里，iPhone 在大中华区域的销量为 1200 万台，虽然同比激增 49%，但仍然比不上 vivo、OPPO 和小米。但从安乎都护府长史在早前揭晓的“中国手机市场2021年3月零售挡位情形”看（上图），去季度苹果在中国主要抢去华为在 4000~5000 元挡位的手机市场，而在今季则抢去华为最高端的 5000 元以上手机市场。

那是怎样的情形？5000 元人民币约为 770 美元，而 8000 元人民币约即是 1200 美元。换言之，为什么本季 iPhone 的平均售价大幅度上涨？为什么苹果的毛利率突然飙升？估量与华为无力守护大中华区域的高端市场，而其他国产手机也无力填补空缺有关。

One more thing

最后值得一提的是现金流。

早前高调宣布要造车、但又显示出有许多现金造车的小米，他们的期末现金流约为 1130 亿人民币。

但库克在财报里示意，本季度苹果“仅有”830 亿美元（约 5380 亿人民币）现金流，同比下跌了 11% 左右（上图）；与此同时，苹果宣布会推出 900 亿（约 5830 亿）美元的股票回购方案。但另一方厢，苹果在物业、厂房及装备的投资上，资金不增反减（下图）。

苹果很显著有资金造车，但看来没有显著要烧钱的迹象。他们真的要造车吗？仍然是一个谜。